昨晚在回家的路上才想起来,是平安夜。住在乡下就是好,否则就要堵在某段路上动弹不得。
放学后一家三口直奔砂之船奥特莱斯,看了一场16:30的《叶问4》。看完电影,在“开封菜”吃了很多肉,难受之余,突然明白了一个一直没想明白的事——为什么这个一个上下八层楼,营业面积应该有上万平的大型特卖场会出现在机场附近的郊区,而且天天都在不是七折再九折就是七折再七折的折上折促销——昨天刚看完一本书,钟文的《那趟从不停靠的列车》。书里第十一章就写的是作者在上个世纪九十年代,在上海南京东路创办中国第一家品牌特卖商场的过程,里面就有提到品牌特卖中心的历史——
国外所谓的品牌副品并非是残缺品,而是指尺码不全,过了销售档期的货品。所谓销售档期就是大品牌每年每季甚至每月都有的时髦品促销,过了这个时间不当红了,它们就会以副品的价格去销售。但是西方的国际品牌的销售,绝对不在正品的商店里做打折处理,因为这样会破坏正品的形象。他们往往会选择集中在一个地方做大规模的副品销售,也就是品牌特卖。在美国、在欧洲、在日本,这种品牌特卖中心往往建在郊区,是一家人周末畅游的最佳选择点。目前在西方,奥特莱斯品牌特卖的生意做得最好。
做品牌特卖的采购非常有趣。品牌特卖的渠道几乎全在犹太人手里,法国如此,意大利也如此。品牌特卖不是论件卖东西,而是论包买东西。服装挂在一个个横杆上,十几件,甚至几十件。你可以对你准备购买的衣服的尺寸大小有一点要求,但对于颜色、款式,你不能提任何要求。于是一个横杆一个横杆地叫价,一个横杆一个横杆地买下。这有点像隔着布袋摸猫,但是价格只是正品的百分之几,有很大的吸引力。这种交易,犹太人不要支票,只要现金。你必须提着大口袋的现金去采购。这种渠道并不公开,只是在仓库里进行。
所以奥特莱斯都建在便宜地块上?反正我们大连是这样。
我们这也是
这个就是营销手段吧!